Meta pierde el 60% de tus datos. Y tu ROAS lo paga.
A cada evento le falta el email, el teléfono, el nombre y la ubicación del comprador. Los bloqueadores, iOS y el borrado de cookies se llevan más del 60% de esa información antes de que llegue. Con datos incompletos el algoritmo optimiza peor, tu CPA sube y tu ROAS baja. Escalafy manda esos datos desde el servidor, completos.
Sin tarjeta. Cancelas cuando quieras.
Parámetros de identidad que Meta recibe con cada evento, y el ROAS que sale de eso
Datos que recibía
40%
Después de Escalafy
98%
ROAS
1,9x → 3,2x
Tu pixel está ciego y nadie te avisa
El pixel clásico lee los datos del comprador dentro del navegador. Si el cliente usa un bloqueador, si está en un iPhone que bloquea el rastreo, si el navegador borró las cookies o si compró desde un checkout acelerado, la orden llega casi vacía. Meta no te muestra un error: simplemente no puede identificar al comprador y te cobra más caro la próxima venta.
Bloqueadores de anuncios
Entre el 25% y el 40% de los usuarios tiene uno activo. No bloquean anuncios: bloquean los scripts que mandan los datos.
El script del pixel nunca se ejecuta, así que el evento no sale del navegador. Ni la compra ni los datos del comprador llegan.
iOS y el rastreo entre apps
Si tu cliente compra desde el navegador de Instagram en un iPhone y no dio permiso, la mayoría de los parámetros de identidad no se envían.
Es la fuga más grande si vendes ropa, belleza o accesorios: ahí tu tráfico es casi todo móvil y casi todo viene de Instagram.
Cookies que se borran solas
Safari las borra a los 7 días. Se pierde el identificador de clic y la compra queda desconectada del anuncio que la generó.
Si tu ticket es alto y la gente tarda dos o tres semanas en decidirse, la venta le aparece a Meta como si hubiera venido de la nada.
Checkouts acelerados
Los pagos de un clic saltan los pasos donde el pixel leía los datos del comprador. Menos fricción para el cliente, menos información para ti.
Cuantos menos pasos tiene tu checkout, menos oportunidades tiene el pixel del navegador de leer quién está comprando.
Meta nunca te muestra un cartel que diga “este evento me llegó vacío”. Estima con lo que le llega: a veces te acredita ventas de menos, a veces de más. Y con ese número decide a quién mostrarle tus anuncios y cuánto cobrarte por cada venta. Ves que el CPA sube y no entiendes por qué.
Del dato perdido al ROAS que no cierra
No es un problema de reportes. Es la cadena que define cuánto te sale cada venta — y hasta dónde puedes subir el presupuesto sin que el ROAS se caiga.
El mismo recorrido, sin el navegador en el medio
El mismo recorrido, antes y después
Klaviyo
KlaviyoRecuperamos el dato.
Y el algoritmo hace el resto.
Capturamos los datos que el navegador no puede mandar
El pixel de Escalafy no vive en el navegador de tu cliente: procesa cada evento del lado del servidor. Un bloqueador puede apagar un script; no puede meterse entre dos servidores. Y arranca corriendo en paralelo al pixel que ya tienes, así que no apagas nada para probarlo.
Se los mandamos completos, por la puerta de adelante
Conversions API de Meta, Enhanced Conversions de Google, Events API de TikTok e integración con Klaviyo. Con los parámetros de identidad enriquecidos, desduplicados y sin bots — así sube tu EMQ y el algoritmo aprende de verdad quién es tu comprador.
Meta CAPI
Google Enhanced
TikTok EventsKlaviyoY el algoritmo empieza a encontrar compradores, no clics
Con los datos completos, la plataforma entiende quién te compra de verdad. Le muestra tus anuncios a esa gente, deja de gastar en la que no compra y arma públicos similares sobre compradores reales. Mismo presupuesto, más ventas: baja tu CPA y sube tu ROAS. Y cuando subes el presupuesto, el retorno deja de caerse.
Mismo presupuesto, mismos creativos. Lo único que cambió son los datos que recibe Meta.
Qué viaja exactamente en cada evento
Con cada evento mandamos quién compró y qué recorrido hizo antes de comprar. El EMQ de Meta es un puntaje del 1 al 10 que mide cuántos de estos parámetros de identidad llegan y qué tan bien coinciden con una persona real. Cuantos más completos lleguen, mejor puede el algoritmo encontrar gente parecida a tus compradores — y más barato te sale adquirir.
Parámetros de identidad
- Email
Hasheado en SHA-256 antes de salir. Es el parámetro que más peso tiene en el EMQ.
- Teléfono
Normalizado a formato internacional y hasheado.
- Nombre y apellido
Hasheados. Ayudan a desambiguar perfiles cuando el mail no coincide.
- Ciudad, provincia y código postal
Suben la coincidencia geográfica.
- País
El parámetro más fácil de completar y el que casi siempre ya viaja.
- Identificador de clic (fbclid / gclid / ttclid)
Lo persistimos del lado del servidor, así no se pierde cuando el navegador borra la cookie.
- IP y user agent
Señales de sesión que la plataforma usa para el match.
- ID de evento
Lo que permite desduplicar contra el pixel del navegador y no contar la compra dos veces.
Eventos que enviamos
- PageView
Cada visita, para construir públicos de retargeting completos.
- ViewContent
Vista de producto, con el ID del producto y su valor.
- AddToCart
Agregado al carrito.
- InitiateCheckout
Checkout iniciado — el evento que dispara tus flows de carrito abandonado.
- Purchase
La compra, con valor y moneda. Es el que más le enseña al algoritmo.
- Subscribe
Para tiendas con suscripciones o recurrencia.