O pixel da Escalafy captura os eventos-chave da jornada de compra e os envia a partir do servidor para as suas plataformas de publicidade e marketing.
Eventos que ele captura
- Compra — o mais importante: é o que ensina ao algoritmo quem é o seu comprador
- Checkout iniciado — para retargeting de carrinhos abandonados
- Adicionar ao carrinho
- Ver produto
- Ver conteúdo e buscas no site
Para onde ele envia
- Meta — pela Conversions API (Facebook e Instagram)
- Google Ads — por Enhanced Conversions
- TikTok — pela Events API
- Klaviyo — para que os seus fluxos alcancem mais gente
Que informação viaja em cada evento
Além do evento em si, são enviados os dados de identidade disponíveis — e-mail e telefone com hash, nome, cidade, país — que são os que sobem o seu EMQ e permitem que o Meta identifique o comprador.
E além disso, dentro da Escalafy cada evento fica associado ao seu lucro real: o valor do pedido menos o custo do produto, o frete, a comissão da gateway, o parcelamento e os descontos. É isso que permite ver qual campanha deu lucro, não apenas qual deu faturamento.
Desduplicação
Se você já tem o pixel do navegador instalado, os eventos são desduplicados automaticamente. O Meta recebe o sinal pelos dois canais e conta a compra uma vez só.