Una vez que el pixel captura los eventos de tu tienda, hay que decirle a dónde mandarlos. Meta se configura en cuatro pasos.
1. Configuración general
Conecta tu cuenta de Meta. Al conectar tus cuentas publicitarias, sus datasets quedan disponibles para elegir. Selecciona el dataset al que Escalafy va a enviar los eventos y guarda.
2. Filtrar transacciones
Defines qué transacciones se envían y cuáles no. Útil, por ejemplo, para dejar afuera pedidos de prueba o canales que no quieres que entren en la optimización.
3. Eliminar el tracking anterior
El mismo paso que en la instalación. Si todavía no lo hiciste: Cómo eliminar el tracking anterior de tu tienda.
4. Agregar los parámetros UTM
Este es el paso que permite atribuir cada venta al anuncio que la generó, y saber cuánto gastas por anuncio y por producto.
- Entra al Ads Manager de Meta. Puedes seleccionar varios anuncios a la vez y editarlos juntos.
- Baja hasta el campo "Parámetros de URL".
- Copia los parámetros desde Escalafy y pégalos ahí.
- Guarda y publica.
Tienen que ir en "Parámetros de URL". No en "Website URL" ni en "Display link" — Meta los elimina de ahí y el tracking no funciona.
Si ya tenías UTMs configuradas
No las borres. Agrega los parámetros de Escalafy al final, separados con un ampersand (&), y guarda. Así conservas las tuyas y sumas las nuestras.
Qué pasa al publicar
Publicar el cambio crea un creativo nuevo dentro del anuncio, pero no pierdes nada: sigues viendo las métricas y estadísticas históricas del anuncio. Lo único que cambia es que, de ahí en adelante, todas las visitas llegan con los parámetros de tracking.
Y los anuncios nuevos
Aplica los parámetros también a los anuncios que lances de ahora en más. Un anuncio sin UTMs es un anuncio cuyas ventas no vamos a poder atribuir.