EMQ significa Event Match Quality, o calidad de coincidencia de eventos. Es un puntaje del 1 al 10 que Meta le pone a cada tipo de evento que recibe de tu tienda.
Qué mide
Cuando tu tienda le avisa a Meta que hubo una compra, manda información sobre quién compró: mail, teléfono, nombre, ubicación, identificadores del navegador. Meta usa esos datos para hacer coincidir esa compra con una persona real dentro de Facebook o Instagram.
El EMQ mide qué tan bien le sale esa coincidencia.
Cómo leer tu puntaje
- 1 a 4 — malo. Estás mandando el evento casi vacío. Meta no puede identificar a tus compradores.
- 5 a 6 — flojo. Lo típico de una integración nativa sin configurar.
- 7 a 8 — bien. Estás mandando datos por servidor con parámetros de identidad.
- 9 a 10 — muy bien. Meta identifica a casi todos tus compradores.
Dónde mirarlo
- Entra al Administrador de Eventos de Meta
- Selecciona tu pixel
- Abre la pestaña de eventos y mira la columna de calidad de coincidencia
- Presta atención al evento Purchase: es el que más pesa
Un EMQ bajo no significa que estés vendiendo menos. Significa que las ventas que haces le enseñan menos al algoritmo. Aparecen en el reporte pero no mejoran tu optimización ni tus públicos similares.
Por qué importa para tu costo por venta
El algoritmo de Meta busca gente parecida a tus compradores. Cuantos más compradores pueda identificar bien, más preciso es el patrón que usa para buscarte clientes nuevos. Por eso subir el EMQ suele bajar el CPA sin tocar una sola campaña.